В сфере розничной торговли рекламный реквизит является важным инструментом визуального маркетинга, который привлекает внимание клиентов и передает имидж и ценности бренда.Тщательный выбор рекламного реквизита может помочь вам эффективно продемонстрировать и подчеркнуть имидж вашего бренда, тем самым привлекая целевую аудиторию.
В этом сообщении блога будет рассмотрено, как выбрать выставочный реквизит (стойки для розничной торговли), учитывая такие аспекты, как материалы, цвета, дизайн, ценности бренда и соответствие целевой аудитории.В нем будут представлены соответствующие тематические исследования и соответствующая информация, которая поможет вам понять, как улучшить профессиональный имидж вашего бренда.
Мы рассмотрим следующие вопросы:
※Как улучшить имидж бренда
※Предоставление реальных примеров материалов, цветов, дизайна, ценностей бренда и многого другого, чтобы помочь вам лучше понять важность имиджа бренда в визуальном маркетинге.
※Предоставление актуальной информации на веб-сайтах с различных точек зрения поможет вам быстро получить необходимые ресурсы.
Имея более чем 15-летний опыт работы в сфере производства реквизита для розничной торговли в Китае, мы обладаем инсайдерскими знаниями, позволяющими предоставлять практические советы по закупкам дизайнерским компаниям и покупателям розничных магазинов.
Итак, начнем.
(Примечание. Для описания полок-витрин используется много разных названий. К ним относятся полка-витрина, стеллаж-витрина, приспособление для демонстрации, подставка-витрина, POS-дисплей, POP-дисплей и точка покупки. Однако для последовательности мы будем называть стойку дисплея. как соглашение об именах для
Оглавление:
1. Исследование и понимание целевой аудитории в визуальном маркетинге.
3. Выбор материалов визуального маркетинга, соответствующих имиджу бренда.
4. Сила цвета в визуальном маркетинге.
5. Практичность и функциональность демонстрации реквизита в визуальном маркетинге.
6. Качество и долговечность демонстрационного реквизита в визуальном маркетинге.
7. Важность логотипов и символов брендов на профессиональных дисплеях.
1. Исследование и понимание целевой аудитории в визуальном маркетинге.
Исследование и понимание целевой аудитории. Прежде чем выбирать реквизит для демонстрации, крайне важно глубоко понять целевую аудиторию.Понимание их предпочтений, ценностей и образа жизни поможет вам выбрать демонстрационный реквизит, который им резонирует.Например, если ваш бренд как модный бренд ориентирован на молодое поколение, вы можете выбрать модный, современный и инновационный реквизит для демонстрации, чтобы привлечь их внимание.
Справочная литература:
Исследовательский центр Пью (англ.www.pewresearch.org)
Нильсен (www.nielsen.com)
Статиста (www.statista.com)
2. Дизайн демонстрационного реквизита должен соответствовать позиционированию бренда и целевой аудитории.
Если ваш бренд ориентирован на простоту и современность, вы можете выбрать гладкий и обтекаемый реквизит для демонстрации, избегая слишком сложного дизайна.С другой стороны, если ваш бренд роскошный и элитный, вы можете выбрать демонстрационный реквизит из изысканных материалов, замысловатых деталей и уникальных форм для демонстрации вашей продукции.Дизайн демонстрационного реквизита должен вызывать интерес клиентов своим внешним видом и структурой, отражая историю и индивидуальность бренда.
Фото: Лулулемон
Эталонный случай: Лулулемон
Ссылка на чехол:
Официальный веб-сайт:https://shop.lululemon.com/
Эталонный случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-включая-in-store-spaces/
Lululemon — модный спортивный бренд, специализирующийся на фитнесе и йоге, предлагающий своей целевой аудитории качественную, стильную и функциональную спортивную одежду.Они умело используют рекламный реквизит в дизайне своих магазинов, чтобы соответствовать позиционированию своего бренда и целевой аудитории.
Дизайн магазинов Lululemon через выставочный реквизит передает позиционирование бренда в отношении здоровья, жизненной силы и моды.Они используют современные и модные элементы, такие как металлические стеллажи, прозрачные материалы и яркое освещение, чтобы создать современную и яркую торговую среду.
Функциональный реквизит дисплея:
Принимая во внимание позиционирование бренда и потребности целевой аудитории, Lululemon включает в дизайн своего магазина функциональный реквизит.Они используют передвижные стойки для спортивного инвентаря, многоярусные витрины для одежды и регулируемые полки для обуви, чтобы демонстрировать разнообразные товары разных типов и размеров, обеспечивая удобство примерки и пробного использования.
Отображение истории бренда:
Чтобы удовлетворить предпочтения и желания своей целевой аудитории, Lululemon использует в своих магазинах персонализированный реквизит.Они могут использовать изготовленные на заказ деревянные стеллажи, украшения из мягкой ткани или произведения искусства, чтобы добавить уникальные текстуры и визуальную привлекательность.Этот персонализированный рекламный реквизит создает особую атмосферу, соответствующую позиционированию бренда и целевой аудитории.
С помощью этих тематических исследований Lululemon демонстрирует, как создавать выставочный реквизит, соответствующий позиционированию бренда и целевой аудитории.Они используют современный и стильный реквизит, который отражает позиционирование бренда, предоставляют функциональные решения для демонстрации, демонстрируют историю и ценности бренда, а также используют персонализированные элементы для создания уникальной атмосферы.
Ссылки на литературу:
Беханс :www.behance.net
Дриббл:www.dribbble.com
Блог о розничном дизайне:www.retaildesignblog.net
3. Выбор материалов, соответствующих имиджу бренда
Очень важно выбирать материалы для выставочного реквизита, которые соответствуют имиджу вашего бренда и отражают его характеристики.Например, если ваш бренд подчеркивает экологическую устойчивость, вы можете выбрать реквизит, изготовленный из возобновляемых материалов, таких как бамбук, картон или переработанный пластик.Это не только соответствует ценностям вашего бренда, но и демонстрирует клиентам вашу приверженность принципам устойчивого развития.
Эталонный случай:
Ссылки на тематические исследования:
Официальный сайт Эзопа:https://www.aesop.com/
Пример 1: Aesop откроет первый магазин в торговом центре в Канаде
Связь:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (ВАНКУВЕР) МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
Aesop — роскошный австралийский бренд по уходу за кожей, известный использованием натуральных ингредиентов и минималистской упаковкой.В дизайне своих магазинов они уделяют большое внимание выбору материалов, которые соответствуют имиджу их бренда, чтобы продемонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития и высокому качеству.
AESOP KITSILANO (ВАНКУВЕР) МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
В дизайне магазинов Aesop часто используются натуральные материалы, такие как дерево, камень и натуральные волокна.Эти материалы соответствуют ориентации бренда на натуральные ингредиенты и устойчивое развитие.Например, они используют деревянные полки, каменные столешницы и декоративные предметы из натуральных волокон, чтобы создать простую, но комфортную атмосферу.
Выбор экологически чистых материалов:
Aesop стремится к устойчивому развитию, поэтому в дизайне своих магазинов они предпочитают использовать экологически чистые материалы.Например, они используют сертифицированную экологически чистую древесину или переработанные материалы для создания мебели и декора.Этот выбор материалов отражает приверженность бренда сохранению окружающей среды и разделяемые с клиентами ценности устойчивого потребления.
AESOP KITSILANO (ВАНКУВЕР) МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ.ФОТО: САЙТ AESOP
С помощью этих тематических исследований Aesop демонстрирует, как выбор материалов, соответствующих имиджу бренда, создает визуальный маркетинговый эффект в их магазинах.Они эффективно используют натуральные и экологичные материалы и успешно передают ценности бренда и чувство качества, устанавливая прочную связь со своей целевой аудиторией.
Ссылки на литературу:
Соединение материалов (www.materialconnexion.com)
Устойчивые бренды (www.sustainablebrands.com)
ГринБиз (www.greenbiz.com)
4. Сила цвета в визуальном маркетинге
Выбор цвета реквизита должен гармонировать с имиджем бренда и передавать желаемые эмоции и сообщения.Каждый цвет имеет свое уникальное значение и эмоциональные ассоциации, поэтому выбор правильных цветов для вашего бренда имеет решающее значение.Например, красный может передавать энергию и страсть, а синий более успокаивает и вызывает доверие.Обеспечение того, чтобы цвета выставочного реквизита соответствовали основным ценностям и индивидуальности бренда, повышает последовательность имиджа бренда.
РАСПОЛОЖЕНИЕ ЦЕНТРА ТОРОНТО ИТОН.ФОТО: ЯБЛОКО
Эталонный случай:
Ссылка на дело:
Официальный веб-сайт:https://www.apple.com/retail/
Эталонный случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
В дизайне магазинов Apple часто используются нейтральные тона, такие как белый, серый и черный.Эти цвета передают современность и минималистский стиль бренда, согласуясь с философией дизайна его продукции.Витрины, такие как витрины, полки и столешницы, выполнены в нейтральных тонах, подчеркивая внешний вид и функциональность продукции.
РАСПОЛОЖЕНИЕ ЦЕНТРА ТОРОНТО ИТОН.ФОТО: ЯБЛОКО
Подчеркивание цветов продукта:
Хотя Apple использует нейтральные тона в своих магазинах, они также уделяют особое внимание выделению цветов своей продукции.Например, они используют минималистичные белые или прозрачные витрины, чтобы цвета продукта выделялись.Этот контраст повышает видимость продуктов, сохраняя при этом ощущение общего единства магазина.
Минималистичный дизайн:
Apple ценит минималистский дизайн, и это также отражается на их дисплеях.Они выбирают чистые и чистые формы и линии без чрезмерного декора.Этот стиль дизайна в сочетании с нейтральными тонами подчеркивает современность и изысканность имиджа бренда.
Ссылки на литературу:
Пантон (www.pantone.com)
Психология цвета (www.colorpsychology.org)
Генератор цветовой палитры Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Практичность и функциональность демонстрационного реквизита.
Помимо демонстрации имиджа бренда, реквизит должен также обладать практичностью и функциональностью.Учитывая потребности в демонстрации продукта и взаимодействии с клиентами, важно выбрать демонстрационные реквизиты с соответствующей функциональностью, такие как полки для витрин, шкафы или демонстрационные прилавки.Это может обеспечить лучший опыт покупок, повысить вовлеченность клиентов и улучшить профессиональный имидж бренда.
ФОТО: МУДЖИ
Эталонный случай:
Ссылка на дело:
Официальный веб-сайт:https://www.muji.com/
Эталонный случай:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji — японский розничный бренд, известный своей минималистской, практичной и функциональной продукцией.Они умело используют витрины в дизайне своих магазинов, чтобы обеспечить практичные решения для демонстрации и демонстрации, соответствующие имиджу их бренда.
Гибкие и регулируемые полки-витрины:
В магазинах Muji часто имеются гибкие и регулируемые полки-витрины, позволяющие разместить товары разных типов и размеров.Эти полки можно регулировать по высоте, ширине и углу наклона, чтобы обеспечить максимальную видимость продукта и удовлетворить различные потребности в демонстрации.Этот практичный дизайн позволяет магазину эффективно демонстрировать различные виды товаров, обеспечивая приятные впечатления от покупок.
Многоярусные и многофункциональные полки-витрины:
Muji часто проектирует витрины с несколькими ярусами и функциями, позволяющими максимально эффективно использовать пространство магазина и демонстрацию продукции.Они используют полки с несколькими платформами или слоями для демонстрации различных категорий или размеров продуктов.Такой подход к дизайну предлагает больше возможностей отображения и повышает видимость продукта.
ФОТО МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ MUJI'S CF MARKVILLE: MUJI CANADA ЧЕРЕЗ FACEBOOK
Полки для мобильных устройств:
Чтобы адаптироваться к различным планировкам магазинов и требованиям к витринам, Muji часто включает в себя мобильные полки-витрины.Эти полки обычно оснащены колесами или роликами, что позволяет персоналу магазина расставлять и регулировать их по мере необходимости.Такой дизайн позволяет магазину гибко управлять экспозицией и планировкой, оптимизируя эффект демонстрации и поток покупателей.
Интегрированные функции отображения и хранения:
Полки-витрины Muji часто включают в себя интегрированные функции отображения и хранения.Они проектируют полки с дополнительными местами для хранения, ящиками или регулируемыми полками, чтобы обеспечить дополнительное место для хранения при демонстрации продуктов.Этот дизайн добавляет функциональности магазину и удовлетворяет потребности покупателей в демонстрации и хранении.
На примере вышеприведенного примера Муджи демонстрирует, как практично и функционально использовать витрины в дизайне магазина.Они используют гибкие и регулируемые, многоярусные и многофункциональные, мобильные и интегрированные полки для витрин и хранения, предоставляя покупателям удобный, практичный и гибкий опыт совершения покупок, одновременно согласуясь с минималистским и практичным имиджем бренда.
Ссылки на литературу:
Опыт работы с розничными клиентами (www.retailcustomerexperience.com)
Розничная торговля (www.retaildive.com)
Розничные точки взаимодействия (www.retailtouchpoints.com)
6. Выбор реквизита хорошего качества и долговечности.
Выбор выставочного реквизита хорошего качества и долговечности является ключевым фактором обеспечения его длительного использования и сохранения хорошего внешнего вида.Выбор высококачественных материалов и мастерство изготовления гарантируют, что выставочный реквизит выдержит ежедневное использование и экологические проблемы.Прочный и долговечный реквизит не только демонстрирует профессионализм бренда, но и экономит затраты на обслуживание и замену.
Эталонный случай:
Ссылка на дело:
Официальный веб-сайт:https://www.ikea.com/
Эталонный случай:https://retail-insider.com/?s=IKEA
Бизнес IKEA в IKEA Aura — центр Торонто (Изображение: Дастин Фухс)
IKEA, шведский гигант розничной торговли товарами для дома, известен своими высококачественными, долговечными и функциональными товарами.При дизайне магазинов они уделяют большое внимание качеству и долговечности витринных полок, чтобы обеспечить правильную экспозицию продукта и его долговечность.
Выбор качественных материалов:
Для изготовления полок для витрин IKEA использует высококачественные материалы, такие как прочный металл, прочное дерево или прочный пластик.Они отдают приоритет материалам с такими характеристиками, как устойчивость к сжатию, износостойкость и коррозионная стойкость, чтобы обеспечить долгосрочное использование полок-витрин.
Бизнес IKEA в IKEA Aura — центр Торонто (Изображение: Дастин Фухс)
Прочная и стабильная конструкция:
Полки-витрины ИКЕА обычно имеют прочную и устойчивую конструкцию, способную выдерживать товары разных типов и веса.Они используют усиленные методы соединения, опорные конструкции и устойчивые основания, чтобы полки витрин не раскачивались и не наклонялись во время использования, сохраняя стабильность и безопасность.
Прочная обработка поверхности:
Чтобы повысить долговечность витринных полок, IKEA часто применяет специальные обработки поверхности, такие как устойчивость к царапинам, водонепроницаемость или устойчивость к пятнам.В них используются прочные покрытия или материалы, устойчивые к царапинам, пятнам от воды или грязи, которые могут возникнуть в ходе ежедневного использования, сохраняя внешний вид полок-витрин чистым и привлекательным.
Настраиваемые и заменяемые компоненты:
В приведенном выше примере IKEA демонстрирует свой акцент на качестве и долговечности витринных полок.Они выбирают высококачественные материалы, используют надежные и стабильные конструкции, выполняют долговечную обработку поверхности и предоставляют настраиваемые и заменяемые компоненты.Эта философия дизайна обеспечивает надежность и долговечность витринных полок, предлагая долговечное и надежное решение для презентации продукта, одновременно соответствующее высококачественному и функциональному имиджу бренда.
Ссылки на литературу:
Банк материалов (www.materialbank.com)
Архитоника (www.architonic.com)
Мир розничного дизайна (www.retaildesignworld.com)
7. Важность логотипов брендов и вывесок на профессиональных дисплеях.
Рекламный реквизит может служить идеальной платформой для демонстрации логотипов и вывесок брендов, помогая клиентам легко идентифицировать ваш бренд и связаться с ним.Обеспечение того, чтобы логотипы брендов были четко видны на стендах и соответствовали общему дизайну, способствует повышению узнаваемости бренда и созданию запоминающегося образа бренда в сознании клиентов.
Эталонный случай:
Ссылка на дело:
Официальный сайт Найк:https://www.nike.com/
Эталонный пример 1: Дизайн концептуального магазина Nike «Nike House of Innovation» в Нью-Йорке.
Связь:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Фото: Максим Фрешетт
Nike, мировой лидер в производстве спортивной обуви и одежды, известен своим культовым логотипом Swoosh и инновационными продуктами.Они умело демонстрируют и используют логотипы и вывески брендов в дизайне своих магазинов, чтобы обеспечить узнаваемость и идентификацию бренда.
Известные и известные логотипы брендов:
Магазины Nike обычно размещают логотипы бренда у входа или на видных местах, что позволяет покупателям быстро идентифицировать бренд и связаться с ним.Они часто предпочитают отображать логотип Swoosh крупным и четким образом, используя контрастные цвета (например, черный или белый), чтобы создать поразительный контраст с фоном.
Креативное использование вывесок:
Nike творчески использует вывески бренда в магазинах, чтобы создать уникальную и привлекательную среду.Например, они могут использовать огромные логотипы Swoosh для украшения стен или комбинировать вывески с другими элементами, такими как полки, лайтбоксы или фрески.Такое творческое использование вывесок усиливает визуальное воздействие бренда и привлекает внимание клиентов.
Фото: Максим Фрешетт
Отображение слоганов и слоганов бренда:
Nike часто размещает в своих магазинах слоганы и рекламные лозунги, чтобы еще больше подчеркнуть имидж бренда и его основные ценности.Они могут демонстрировать на стенах или витринах привлекательные фразы, например «Просто сделай это», передающие послания ободрения, вдохновения и жизненной силы.Этот метод отображения визуально сочетается с логотипом бренда, усиливая послание бренда.
Интегрированное отображение вывесок по нескольким каналам:
Nike также интегрирует вывески по нескольким каналам в дизайн магазинов, чтобы повысить согласованность бренда.Они согласовывают вывески и вывески в магазинах с визуальными элементами онлайн-каналов, мобильных приложений и платформ социальных сетей.Такой интегрированный подход к отображению помогает обеспечить согласованность бренда в разных каналах и улучшает имидж бренда в сознании клиентов.
На примере вышеприведенных примеров компания Nike демонстрирует, как демонстрировать и использовать логотипы брендов и вывески в дизайне магазинов.Они успешно формируют узнаваемость и признание бренда посредством заметного отображения логотипов, креативного использования вывесок, отображения слоганов и слоганов бренда, а также интегрированного отображения вывесок по нескольким каналам.
Ссылки на литературу:
Брендингмаг (www.brandingmag.com)
Дизайн логотипа Любовь (www.logodesignlove.com)
Логотип салона (www.logolunge.com)
8. Заключение
Выбор реквизита, соответствующего имиджу вашего бренда, является важным шагом в создании профессионального имиджа и привлечении целевой аудитории.Изучив свою целевую аудиторию, выбрав материалы, цвета и дизайн, соответствующие имиджу вашего бренда, а также учитывая практичность и долговечность, вы можете создать профессиональный дисплей, соответствующий имиджу вашего бренда.Это поможет вам привлечь внимание клиентов, передать ценности бренда и повысить эффективность продаж.
Помните, что последовательность бренда и предпочтения вашей целевой аудитории являются ключевыми факторами при выборе рекламного реквизита.Постоянно отслеживайте тенденции рынка и отзывы клиентов, а также вносите коррективы и оптимизации по мере необходимости, чтобы гарантировать, что ваш рекламный реквизит постоянно соответствует имиджу вашего бренда и находит сильный отклик у вашей целевой аудитории.
Мы являемся фабрикой по производству терминалов, которая предоставляет универсальные решения для демонстрационных стендов с ценовыми преимуществами. Мы стремимся предоставлять широкий ассортимент экономически эффективных витринных приспособлений для розничной торговли.Занимаетесь ли вы бизнесом по производству обуви, одежды или товаров для дома, у нас есть подходящие стеллажи, прилавки и рамы для вас.Этот реквизит изготовлен из прочных материалов, обеспечивающих длительное использование и приятный внешний вид.Кроме того, мы предлагаем индивидуальные услуги по адаптации уникальных выставочных стендов в соответствии с имиджем вашего бренда и выставочными потребностями.Выбрав нашу продукцию, вы сможете привлечь внимание клиентов, передать ценности бренда и повысить эффективность продаж. Если у вас есть какие-либо вопросы о выставочном реквизите, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы предоставим вам наиболее подходящие решения для выставочного реквизита. для ваших нужд!
Время публикации: 11 мая 2023 г.